Rádio comercial vs não comercial

Embora possa não ser óbvio para o ouvinte casual, nem todas as estações de rádio são criadas iguais. Existem dois tipos distintos de estações de rádio: rádio comercial e rádio não comercial. As diferenças entre esses dois tipos de estações diminuem mais do que apenas a formatação.

Rádio comercial: as classificações são # 1

A rádio comercial deduz seu orçamento operacional da venda de publicidade. Como atraem esses dólares de publicidade com base em avaliações, as estações de rádio comerciais precisam consistentemente de um grande número de ouvintes. Essas classificações são usadas pela estação para demonstrar aos anunciantes em potencial que a compra de um ponto comercial na estação atingirá um número significativo de pessoas e é um investimento que vale a pena. Esses números também são usados ​​para avaliar a publicidade. Quanto mais ouvintes tiver uma estação, mais ela poderá cobrar por pontos de anúncio e mais dinheiro terá em seu orçamento operacional.

Rádio não comercial: menos anúncios, mais variedade

A rádio não comercial, também chamada de não-comunicação, inclui rádio de faculdade e estações de rádio comunitárias, incluindo afiliadas locais da National Public Radio (NPR). Embora essas emissoras possam ter publicidade, ela é amplamente espaçada e não a principal fonte de financiamento das emissoras. A maioria das estações não comerciais depende de subsídios de uma organização sem fins lucrativos, como uma universidade, ou de contribuições do ouvinte para sua renda.

Como estações de rádio comerciais escolhem suas listas de reprodução de música

Estações comerciais não têm o mesmo tipo de liberdade no que tocam como rádio não comercial. Eles querem tocar música de músicos que tocam shows no mercado daquela emissora e têm reconhecimento nacional. Na verdade, eles precisam tocar músicas que se encaixem nesses critérios para obter as classificações de que precisam.

A abordagem de rádio comercial geralmente se resume a evitar novos artistas, a menos que sejam apoiados por uma campanha promocional de grande orçamento. Para ajudá-los a tomar decisões sobre quais músicas tocar, as estações trabalham com marcadores e promotores para ter uma idéia melhor de como uma música / artista será comercializada. Eles querem saber coisas como:

• A música estará disponível para compra tanto digital quanto em lojas locais?
• Haverá críticas nacionais e locais para a música / álbum?
• O artista estará tocando localmente? Eles estarão disponíveis para a estação para entrevistas / performances no ar?
• Haverá publicidade local?
• A música será envolvida em campanhas nacionais de mídia, filmes, programas de televisão ou outras mídias?

Quanto mais a exposição à música, mais a estação ficará convencida de que tocá-la aumentará sua audiência, já que será familiar para seus ouvintes.

Por estas razões, as estações de rádio comerciais não costumam ser a primeira entrada no mundo dos músicos de rádio. Muitos músicos promissores não têm o orçamento nem o alcance para atender às demandas das rádios comerciais.

O que isso significa para campanhas de promoção

Como alguém promovendo o rádio, a distinção entre rádio comercial e rádio não-comercial se resume a muito mais do que uma enxurrada de anúncios entre peças de música. Do ponto de vista da promoção, você tem que abordar essas estações de maneiras diferentes e, geralmente, em diferentes fases da sua carreira.

A rádio não comercial tende a ter muito mais flexibilidade em suas playlists. É mais provável que você ouça músicas de artistas iniciantes e não tradicionais em rádios não comerciais.

Eles podem ser flexíveis porque o modelo não comercial não depende de investimento em publicidade e não depende de classificações. Estações de rádio comerciais precisam mostrar boas classificações para convencer os anunciantes a gastar dinheiro.

Ao tocar artistas novos ou não tradicionais, as emissoras não comerciais costumam dar ao público exatamente o que querem. É um ciclo de auto-reforço que funciona em favor da música indie.

Estações de rádio não comerciais também podem se concentrar em gêneros de nicho de música. Isso é especialmente verdadeiro para as estações de rádio comunitárias, que podem, por exemplo, apenas tocar jazz ou música folclórica.

Além da flexibilidade da lista de reprodução, a rádio não comercial é um excelente ponto de entrada para muitos músicos, porque há menos concorrência. Grandes gravadoras tendem a ignorar estações não comerciais, o que significa que os promotores de rádio têm mais facilidade em fazer com que a equipe de rádio confira novas promoções.