O departamento criativo de uma agência de publicidade

Embora todo departamento seja essencial em uma agência de publicidade, o departamento de criação é aquele que o define. Se uma agência de publicidade tem um produto, é um trabalho criativo. E isso é feito pelas pessoas talentosas que trabalham no departamento de criação.

Tudo a partir de anúncios impressos e mala direta, para transmitir anúncios, sites, mídias sociais e campanhas de guerrilha são concebidos aqui. Sem o departamento de criação, não há agência. De fato, muitas pessoas consideram o departamento de criação como o motor da máquina, embora, sem os outros departamentos para apoiá-lo, não haveria trabalho de qualquer maneira.

Embora varie um pouco de agência para agência, o departamento de criação é geralmente composto por funções semelhantes que desempenham tarefas semelhantes.

Diretores Criativos

Se o fanfarrão criativo parar com qualquer um, são os diretores criativos (CD). O trabalho deles é assegurar que o trabalho que as equipes estão realizando seja breve e de certa qualidade. Os diretores criativos também decidem quais equipes trabalharão em quais projetos, o tempo necessário para resolvê-los e estarão sempre presentes para apresentar o trabalho ao cliente, juntamente com a equipe que criou a campanha.

Quando a ocasião surge, CDs podem ter que ajudar com um problema, ou até resolvê-lo, se nenhuma outra pessoa criativa puder. É por esse motivo que o CD é frequentemente chamado de "última linha de defesa" no departamento de criação.

Com experiência como redator ou diretor de arte e, às vezes, como designer ou executivo de contas, o diretor de criação orienta o trabalho e, se for bem-sucedido, é fundamental para tornar a agência um sucesso financeiro e crítico. Diretores criativos como David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow e Alex Bogusky moldaram suas agências dessa maneira.

Algumas agências têm vários níveis de diretor de criação, começando com o diretor de criação associado, diretor de criação, diretor de criação sênior e, finalmente, diretor de criação executiva.

Copywriters

Existem muitos níveis de copywriter em uma agência de publicidade, dependendo do tamanho, da base de clientes e dos tipos de projetos nos quais ela é especializada. Por exemplo, uma agência focada em marketing direto e conteúdo da Web terá mais redatores do que uma agência focada em embalagem e ponto de venda.

Redatores geralmente trabalham em conjunto com diretores de arte ou designers, um fluxo de trabalho criado por Bill Bernbach de Doyle Dane Bernbach no final dos anos 1950. Esse modelo está se tornando menos popular nos dias de hoje, com funcionários de agências trabalhando com freelancers com base na carga de trabalho.

Na extremidade inferior do degrau está o redator júnior. Depois de um ano ou mais, essa posição muda para redator, depois para redator sênior e depois para o diretor criativo. Escritores júniores trabalham nos projetos de baixo nível, e são treinados por funcionários mais experientes até que eles encontrem suas bases.

Redatores trabalham em qualquer coisa, desde os menores anúncios e banners on-line até campanhas integradas completas. E eles não são apenas os criativos que criam as palavras - os redatores geralmente são pensadores estratégicos e criativos, propondo tantas ideias visuais quanto diretores de arte e designers.

Diretores de arte

Assim como os redatores, há níveis de diretor de arte dentro de agências que variam de júnior a sênior e, finalmente, ao papel de diretor de arte. Um diretor de arte trabalha ao lado de redatores e designers para criar uma campanha, e é tão criativo quanto o escritor. Embora diretores de arte tenham a palavra "arte" no título, habilidades de desenho não são necessárias. Esse é um trabalho de resolução criativa de problemas - a execução pode ser feita por outras pessoas.

Quando o diretor de arte assume um projeto, ele ou ela trabalhará lado a lado com o diretor de criação para estabelecer a aparência da campanha. A maioria dos diretores de arte tem excelentes habilidades em computação e design, mas isso nem sempre é necessário. Se a agência tiver uma equipe de designers de ponta, os diretores de arte podem direcioná-los para implementar sua visão.

Designers

Existem muitos tipos de designers, incluindo aqueles proficientes em design gráfico, web design e até design de produto. No entanto, a maioria das agências tem designers gráficos na equipe para ajudar os diretores de arte e redatores com materiais de campanha e também para trabalhar em trabalhos que exigem design puro sem a necessidade de uma equipe conceitual.

Os designers são membros valiosos da equipe, pois podem levar as ideias para o próximo nível e dar ao trabalho final um acabamento que a equipe de criação não pode adicionar. Em agências menores, os designers podem não estar na equipe, mas são contratados como freelancers conforme necessário, ou trabalharão em um estúdio de design cujos serviços são solicitados de tempos em tempos.

Desenvolvedores da Web

Trabalhando ao lado dos designers e diretores de arte estão os desenvolvedores web. Com tanta ênfase sendo colocada no digital, é um papel que se tornou inestimável para a maioria das agências. Algumas agências digitais empregam uma equipe inteira de desenvolvedores, enquanto outras têm apenas alguns funcionários para ajudar nas partes digitais da campanha.

O trabalho dos desenvolvedores da Web é ajudar a projetar a experiência on-line, codificá-la, modificá-la e, às vezes, mantê-la. Eles devem ter excelentes habilidades de experiência do usuário (UX) e serem proficientes em navegação clara e plataformas fáceis de usar.

Artistas de produção

Os artistas de produção têm a tarefa às vezes ingrata de preparar campanhas para impressão. Esse trabalho inclui a configuração dos arquivos para a impressora, a criação de versões de um anúncio para várias publicações e mídias e a criação de atualizações para campanhas existentes.

Embora não seja um trabalho que exija muito pensamento crítico, exige grande atenção aos detalhes e uma disposição estudiosa.

Artistas de esboço / storyboard

Algumas agências, especialmente aquelas que fazem muita propaganda na TV e em outdoors, têm um desenhista ou "wrister" na equipe. Este é alguém que pode rapidamente e habilmente esboçar storyboards para sessões de TV, ou para campanhas de imagens.

No passado, os criadores de esboços trabalhavam com lápis e marcadores, mas hoje em dia é mais rápido e mais fácil, em muitos aspectos, usar um tablet, já que os esboços digitais podem ser alterados e coloridos muitas vezes com base no feedback do cliente.