Marketing seu livro com SEO: Metadados explicados

A otimização de mecanismos de pesquisa é um componente essencial do marketing de um livro - ou de um livro que pode ser descoberto - on-line hoje.

Marketing seu livro com SEO começa com metadados

Seja qual for o seu nível e se você é tradicionalmente publicado, em parceria com um editor híbrido, ou se auto-publicou seu livro por meio de um serviço, a intenção deste artigo é obter conhecimentos e promoções viáveis ​​para o marketing, otimizando seus metadados para motores de busca.

Pode parecer complicado, mas pense assim - como é fundamental para cada faceta do marketing de livros - o objetivo é obter informações sobre o livro na frente de leitores que possam gostar dele.

Os mecanismos de busca são apenas os intermediários (pessoas intermediárias? Meio-computador?) Que trabalham com uma linguagem ligeiramente diferente da nossa.

O objetivo do SEO para livros é ser um bom tradutor para os mecanismos de busca, para tornar as informações dos livros imediatamente mais claras nas buscas, para que o Google, o Yahoo ou a Amazon possam colocar o livro mais eficientemente na frente do leitor certo.

Por que os metadados do livro são tão importantes

Os metadados otimizados para SEO são fundamentais para qualquer livro, mas são especialmente críticos no mundo em expansão da publicação digital, em que muitos livros publicados por eles mesmos e livros publicados em híbridos são apenas para uso on-line.

Além disso, como a grande maioria dos autores autopublicados tem pouca ou nenhuma plataforma de mídia, presença tradicional em livrarias ou cobertura tradicional de marketing de livros ou publicidade, os metadados otimizados para SEO são a ferramenta crítica pela qual esses livros são descobertos.

Ferramentas como SEO, metadados, palavras-chave e códigos BISAC também são de vital importância para livros publicados tradicionalmente. Mas enquanto os profissionais de marketing de livros digitais fazem muitas ponderações de palavras-chave e levantamentos pesados ​​de metadados aqui, existem maneiras importantes pelas quais os autores tradicionalmente publicados podem implantar o conhecimento de metadados para ajudar a otimizar a descoberta de livros nas pesquisas.

Então, primeiro, o básico.

Metadados para livros - uma definição simplificada

"Dados" é, evidentemente, informação; "meta" é do grego que significa "nível superior".

"Metadados" podem ser vagamente definidos como "informações de primeira linha sobre os dados". Para empresas baseadas em dados (como empresas de marketing de banco de dados), isso pode ficar complicado. Mas, para livros e autores, podemos começar com uma premissa simplificadora:

O livro é o "Data"

Se você pensar em um livro como dados, os metadados de um livro são as principais informações sobre o livro. Os metadados básicos de um livro incluem:

• Título do livro
• Legendas do livro
• Autor
• Descrição do livro (também conhecido como "cópia de aba" e "cópia de trás")
• Editor
• ISBN
• Código BISAC / Categoria do livro (mais sobre isso depois)
• Contagem de páginas
• Número de Ilustrações
• Data de publicação
• Etc.

Como os metadados dos livros são circulados on-line

Quando um livro é adquirido e vai para o contrato, os metadados do livro começam a ser coletados no banco de dados do editor, que é atualizado ao longo do desenvolvimento e produção do livro e está incluído nos catálogos de vendas do editor, tanto impressos quanto on-line. Aqui, informações visuais são geralmente adicionadas, como a foto da capa.

Para um livro autopublicado, geralmente, o autor fornece essas informações de metadados para os serviços de auto-publicação e distribuição.

Quando um livro é publicado, seus metadados são fornecidos via "feed" de computador para bancos de dados e sites de venda de livros apropriados, seu editor tradicional ou híbrido, por meio de seu serviço de auto-publicação ou por seu autor de publicação automática. Exemplos desses bancos de dados são:

• Livraria e back-end, sistemas de inventário, vendas e distribuição de livros e bibliotecas, tais como Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Revendedores de livros, como Amazon.com, Barnes & Noble e IndieBound (cujo sistema permite vendas através de livrarias independentes).

Novamente, para livros publicados, os bancos de dados que obtêm os metadados do livro dependem do serviço específico de auto-publicação e do acordo que o autor individual tem com o serviço, e sob quais varejistas de impressão e e-books distribuirão o livro.

Além disso, os metadados são inseridos manualmente por autores ou equipes de marketing e publicidade em plataformas on-line:

• Sites e blogs de autor
• Autor de mídia social, como páginas do Facebook, Twitter bios, etc.

Livro de tijolo e argamassa versus descoberta de livros on-line

Em uma livraria, os leitores podem "pesquisar" os "dados" reais e os metadados. E, no mundo dos livros impressos, os "metadados" básicos podem ser encontrados diretamente na capa do livro. Um leitor "pesquisando" um livro impresso em uma livraria pode "rastrear" não apenas os metadados, mas também os "dados" reais.

Um comprador em potencial de uma livraria de tijolo e cimento pode olhar para a capa, ler a aba inteira e a cópia da jaqueta, olhar, aprender a biografia do autor, até mesmo ler o sumário, folhear e folhear as páginas do livro físico. Eles podem "descobrir" um livro obtendo uma imagem completa de todos os dados.

Mas os mecanismos de pesquisa não pesquisam os "dados"….

Motores de busca

Mecanismos de busca como o Google, Yahoo !, e Bing não olham através de livros inteiros ou sites de autor (ou quaisquer outras páginas da web para obter informações (ainda).

Em vez disso, como uma espécie de atalho, eles usam algoritmos cada vez mais sofisticados e altamente secretos para "rastrear" (digitalizar) páginas da Internet em busca de metadados relevantes que atendam às pesquisas dos leitores. Na pesquisa de fração de segundo, eles analisam cerca de dez gazillions - de bancos de dados, sites wiki, sites institucionais, blogs, sites de mídia social - de todos os tipos para encontrar as informações que melhor atendem à consulta.

Observe que os algoritmos proprietários também levam em consideração outros fatores para avaliar mais profundamente a relevância, a autoridade, a popularidade etc., mas por enquanto estamos preocupados com os metadados.

Os vendedores de livros on-line, mais notavelmente, a Amazon.com, o maior varejista on-line, não são mecanismos de pesquisa gerais, mas contêm seus mecanismos de pesquisa próprios, especificamente adaptados para a venda de livros. Como os vendedores de livros on-line e os vendedores de e-books on-line fornecem milhões de potenciais olhos de leitores e - o melhor de tudo - cartões de crédito para leitoras, eles são essenciais para a descoberta e vendas tanto do livro impresso quanto dos e-books.

Além dos feeds de metadados do editor, os mecanismos de busca de livrarias on-line procuram informações de livros pertinentes que o próprio livreiro tenha coletado - como revisões de leitores e classificações reais de vendas.

Por que o ranking de pesquisa é importante para registrar a descoberta e as vendas

Quanto mais alto o livro estiver nas páginas de resultados do mecanismo de busca ("SERPs") - também conhecido como quanto maior o mecanismo de pesquisa ou "ranking" da Amazon - mais leitores em potencial verão e "descobrirão" o livro, e mais vendas possíveis o livro terá.

Estar no top três ou quatro resultados é o ideal; Estar na primeira página dos resultados de pesquisa é fundamental para atrair a atenção do seu livro. Não é um objetivo fácil e é muito fácil perder um livro.

Pesquisa paga

Para complicar ainda mais as coisas, os mecanismos de pesquisa e os vendedores de livros online vendem imóveis valiosos para anunciantes e sites de varejo (incluindo editores e autores) que pagam por seus serviços e mercadorias para aparecer em resultados de pesquisa específicos ou em páginas específicas em que os leitores são mais propensos a vê-los. (Por exemplo, como livreiro, a Amazon utilizou fundos de publicidade cooperativa de editores de livros para incluir livros em certas promoções).

Os resultados de "pesquisa paga" ou "pesquisa patrocinada" do mecanismo de pesquisa são diferenciados de "pesquisa orgânica", que não podem ser comprados. No entanto, as pesquisas patrocinadas ocupam "imóveis" e deixam menos espaço na página para resultados de pesquisa orgânica.

Por essa razão, é ainda mais importante entender como o ranking de pesquisa orgânica - o tipo gratuito que os autores e editores têm como objetivo - pode ser impulsionado pela otimização dos metadados do livro e pela utilização de outras boas práticas de SEO.

Otimizando Metadados de Livros para Pesquisa

Novamente, a otimização de mecanismos de pesquisa tem humano objetivo: dar a um livro a melhor chance de se conectar com o maior número possível de leitores por meio dos "tradutores" do mecanismo de pesquisa.

Existem três partes de metadados em que a estratégia de otimização pode ter um impacto positivo:

• Códigos BISAC (que são códigos de assunto para categorias)
• Título e legenda do livro
• Descrição do livro

Otimizando o uso de palavras-chave para a descoberta de livros

Tanto o título do livro quanto as estratégias de descrição do livro envolvem palavras-chave, que são parte integrante dos metadados. Você deve fazer sua pesquisa de palavras-chave antes de criar o título do livro e os metadados da descrição do livro.

Códigos BISAC

Os códigos de padrões e comunicações do setor de livros (BISAC) são códigos alfanuméricos que representam categorias ou assuntos para livros. Existem 54 títulos principais de assuntos do livro BISAC, como Fiction, Self-Help e Travel. Sob esse assunto, estão aproximadamente 3000 sujeitos. As categorias de navegação da Amazon se alinham aos códigos BISAC.

Aqui está um exemplo de um código BISAC:

• SEL000000 é para AUTO-AJUDA / Geral
• SEL030000 é para AUTO-AJUDA / Crescimento pessoal / Melhoria da memória

Todo livro publicado precisa ter códigos BISAC atribuídos a ele; os códigos ajudam o tijolo e argamassa, assim como os livreiros on-line, a categorizar seus produtos. Como tal, são ferramentas importantes.

Tecnicamente, um editor pode usar quantos códigos BISAC quiser, embora um máximo de três seja recomendado para qualquer livro. Os usuários do Amazon Kindle podem inserir dois códigos BISAC.

Códigos BISAC são relativamente gerais, mas usados ​​em combinação, eles podem chamar nuances de assunto adicionais. Usado estrategicamente, eles podem trazer mais olhos para o livro.

Por exemplo, se você fosse o autor de um mistério de assassinato paranormal da Amazon Kindle com um detetive particular, você poderia escolher os seguintes códigos BISAC na esperança de alcançar os leitores de mistério e os leitores paranormais que gostam de P.I. protagonistas.

• FIC009050 FICÇÃO / Fantasia / Paranormal
• FIC022090 FICÇÃO / Mistério e Detetive / Investigadores Privados

Deve-se tomar cuidado para encontrar um equilíbrio entre a descrição do livro e o alcance do público. Se você é muito estreito em seus códigos, corre o risco de perder audiência; se você é muito amplo em um assunto popular, seu livro pode se perder.

Para obter informações e obter os códigos mais otimizados para o seu livro, pesquise o texto do código BISAC (não o código alfanumérico, mas o cabeçalho completo do assunto e o texto como Ficção / Fantasia / Paranormal) em sites como Amazon, bn.com, e Goodreads e dê uma olhada nas páginas da competição. Se você for ser publicado tradicionalmente, discuta os códigos BISAC do seu livro com seu editor e / ou equipe de marketing digital.

Título e subtítulo do livro

Há muitos fatores críticos envolvidos na criação do título de livro perfeito - os metadados são apenas um. Outros são originalidade, contexto, competição, um "gancho", qualidades eufônicas e muito mais. Dito isso, há coisas a serem lembradas em relação aos títulos, especialmente aqueles que não são de ficção.

• VER se as palavras-chave são apropriadas no título- A Bíblia do Apicultor tipo de diz o que é e diz tudo - um livro abrangente, clássico e indispensável sobre um tópico específico.
• Pense na competição atual … A garota no trem é um best-seller extremamente merecedor, mas teria tido vendas e atenção estratosféricas se não fosse também uma "Garota", que - como os best-sellers Garota desaparecida e A garota com a tatuagem de dragão talvez tivesse uma frase-chave "narrador não confiável"?
• Não ultrapasse 60 caracteres no seu título. Mais do que isso e (de acordo com a Amazon, que está em posição de saber), você corre o risco de o leitor pular.