Por que seu site precisa de conteúdo sempre verde

Cada vez mais, as publicações on-line procuram publicar conteúdo perene que é sempre aplicável aos interesses dos leitores e menos propensos a se tornarem imediatamente datados. A ideia por trás desse tipo de conteúdo é escrever histórias atraentes que são facilmente encontradas pelos mecanismos de pesquisa, garantindo sempre que elas sejam sempre atualizadas (ou seja, sempre verdes) sem precisarem ser atualizadas.

Como funciona o conteúdo Evergreen

A palavra evergreen é mais usada pelos editores para descrever certos tipos de histórias que são sempre de interesse para os leitores. Conteúdo perene é conteúdo que é sempre relevante - muito parecido com o modo como as árvores perenes retêm suas folhas o ano todo.

Conteúdo interessante e relevante que não se torne datado é necessário para ser encontrado on-line pelos mecanismos de busca. O conteúdo Evergreen pode ajudar a gerar tráfego para o seu site e manter uma posição valiosa nos rankings dos mecanismos de busca por meses ou até anos a partir do momento em que foi publicado pela primeira vez.

Conteúdo Evergreen e Search Engine Optimization

Para entender melhor por que o conteúdo evergreen é tão poderoso, é importante entender como a otimização de mecanismos de pesquisa funciona.

Os mecanismos de pesquisa funcionam nos três estágios seguintes:

• Rastreamento (descoberta de conteúdo)
• Indexação (análise de palavras-chave e armazenamento de conteúdo)
• Recuperação (em que a consulta do usuário busca uma lista de páginas relevantes que correspondem a palavras-chave indexadas)

Os mecanismos de pesquisa usam constantemente spiders (robôs de software) para rastrear centenas de milhões de páginas da Web existentes em busca de palavras-chave que melhor correspondam à consulta de pesquisa do usuário.

Parte do algoritmo para indexação de páginas da Web inclui dados referentes a conteúdo datado ou expirado que não teve muitas visualizações ou tráfego no histórico recente. Por exemplo, se for uma história sobre o pagamento dos dentistas em um determinado ano, as aranhas indexarão a página de acordo.

Mas uma consulta mais geral para descobrir o "salário médio de um dentista" não colocará o conteúdo do ano passado no topo dos resultados dos mecanismos de busca.

Como o conteúdo evergreen realmente não tem data de validade e geralmente usa palavras-chave que podem ser pesquisadas repetidas vezes, dependendo da consulta, os mecanismos de pesquisa têm mais probabilidade de exibir uma parte específica do conteúdo permanente repetidas vezes.

Palavras-chave e conteúdo perene

Escrever conteúdo contínuo em torno de palavras-chave que agregam valor ao seu site ajudará os mecanismos de pesquisa a direcionar os leitores para sua página.Por exemplo, se o site for sobre saúde e condicionamento físico, a gravação de conteúdo usando palavras-chave como "melhores exercícios para as pernas" pode ser considerada um tópico perene, pois seu público provavelmente está sempre procurando os melhores exercícios para as pernas, independentemente da estação..

O conteúdo eterno não é

Para compreender completamente como produzir conteúdo perpetuamente relevante, você precisa entender quais tipos de matérias e peças não são eternos.

Artigos que incluem relatórios numéricos e estatísticas que podem mudar ou ficar desatualizados obviamente têm uma janela limitada de utilidade. Se você estiver publicando um conteúdo como esse, é melhor ser específico, porque alguém pode pesquisar informações de um determinado ano para fins comparativos. Mas não espere que ele receba muito tráfego na web.

Relatórios sobre estilos de roupas atuais ou tendências da moda tornam-se datados muito rapidamente, assim como referências e modas da cultura pop.

Férias ou artigos sazonais geralmente não são perenes. No entanto, se o conteúdo for geral o suficiente, as pesquisas por informações sobre feriados anuais como Natal, Halloween e Páscoa podem encontrar seu site durante esses períodos do ano.

E, por sua natureza, os relatórios de notícias geralmente não são eternos, mas têm importância para o contexto histórico e para a criação de um registro público.

Melhores práticas para criar conteúdo Evergreen

Abaixo estão alguns truques comuns para esticar a vida útil de um artigo.

• FAQs do leitor de respostas (perguntas frequentes)
• Fornecendo dicas do setor, "como" artigos ou conselhos
• Explicando conceitos comuns em sua indústria para seus leitores
• Recurso depoimentos e análises de produtos (mas estes podem ser complicados desde produtos são frequentemente substituídos por modelos mais recentes).

Fazer o esforço para criar peças perenes para o seu site, mantendo SEO em mente irá ajudá-lo a fornecer seus leitores com conteúdo útil que eles podem remeter para meses ou mesmo anos para vir.