O impacto da publicidade na imagem corporal

A publicidade é frequentemente um reflexo da cultura pop e das tendências sociais; no entanto, também pode moldá-los. Nos últimos 20-30 anos, testemunhamos uma forte correlação entre publicidade e imagem corporal, e os efeitos podem ser devastadores. Embora afete principalmente mulheres e meninas, homens e meninos não estão imunes.

Aqui estão algumas estatísticas do artigo de Joel Miller sobre mídia e imagem corporal que podem ser chocantes de se ler:

• Em média, a maioria dos modelos pesa 23% menos que a média das mulheres. Vinte anos atrás, essa diferença era de apenas 8%.
• Problemas com transtornos alimentares aumentaram mais de 400% desde 1970.
• Apenas 5% das mulheres dos EUA se encaixam no tipo de corpo retratado popularmente na publicidade de hoje.
• Sessenta e nove por cento das meninas concordaram que os modelos encontrados em revistas tiveram uma grande influência em seu conceito de como uma forma corporal perfeita deveria ser.

A Dove, marca da Unilever, fez grandes tentativas de retratar as mulheres de forma realista. Apesar de seus esforços para combater o crescente problema da imagem corporal, é dolorosamente óbvio que a maioria das campanhas publicitárias ainda retrata mulheres e homens como fisicamente perfeitos, com mulheres semi-nuas mostrando não um pingo de homens gordos e semi-nus tendo o físico ondulante de -Homem. A única vez em que vemos pessoas comuns é quando elas são usadas como comparação para se adequar aos modelos ou quando são usadas para apelo cômico; Esse é um problema real.

O anúncio médio de perfume ou colônia geralmente contém um modelo masculino ou feminino ou uma celebridade porque os dados empíricos provaram que o público em geral responde melhor às imagens de aspiração. Ou seja, "estou usando o mesmo perfume que o senhor ou a senhorita Gorgeous; portanto, sou como eles. ”Da mesma forma, carros velozes = mulheres e homens sensuais. A mensagem subjacente é "Se você comprar este carro, você pode ser ou atrair esse tipo de pessoa". O mesmo vale para álcool, jóias, relógios, computadores, telefones e até mesmo comida. Um Carl's Jr. de longa duração

Campanha principalmente usado modelos peituda em roupas skimpy comendo hambúrgueres que, na vida real, eles raramente ou nunca comem.

Então, há a questão da manipulação de imagens. Os espécimes fisicamente perfeitos vistos na publicidade não existem. Até mesmo essas pessoas abençoadas geneticamente são tratadas com rodadas de tratamentos de Photoshop. Todos os defeitos e rugas são removidos, as nádegas são apertadas, as cinturas são aparadas e as pernas e os braços são alongados. Na maioria das vezes, nós aceitamos isso como a imagem real até que a manipulação da foto vá tão longe que se torna óbvio que houve retoques.

Isso pode ser encoberto como inofensivo ou simplesmente uma faceta da sociedade moderna que devemos aceitar. No entanto, está se tornando cada vez mais perigoso. A crítica de publicidade Jean Kilbourne falou em 2015 sobre os efeitos tóxicos das campanhas publicitárias modernas e a relação com os transtornos alimentares.

"Mulheres e meninas se comparam a essas imagens todos os dias" disse Kilbourne. "E deixar de viver de acordo com eles é inevitável, porque eles são baseados em uma perfeição que não existe."

Com a popularidade das mídias sociais e a capacidade de compartilhar opiniões de maneira aberta e livre, é mais perigoso do que nunca. O cyberbullying é um problema enorme, que pode levar à depressão e ao suicídio. Embora a publicidade não possa assumir total responsabilidade, o papel que desempenha na criação de imagens de perfeição física não pode ser ignorado.

A evidência mostra ligações entre publicidade e imagem corporal negativa e auto-estima em ambos os sexos. Então, o que pode ser feito? Infelizmente, não muito sem sociedade exigindo mudança.

Embora as campanhas pela verdadeira beleza continuem tentando quebrar o molde, os anunciantes não mudarão até que o público vote com suas carteiras. Afinal de contas, as agências de publicidade e as empresas que elas representam estão ganhando. Até que o público responda mais favoravelmente às imagens de pessoas reais, muito pouco vai mudar. No entanto, podemos pressionar as marcas para nos representarem de maneiras mais realistas, especialmente chamando-as nas mídias sociais. É claro que devemos fazer o que pudermos para educar crianças e jovens adultos que a publicidade não é um reflexo do que deveríamos ser, mas uma fantasia conveniente projetada para vender algo.